Assistants’ Day 2025: Wenn zehn Hotels gemeinsam Geschichte schreiben

Was passiert, wenn aus Einzelkämpfern ein starkes Team wird? Nicoletta Müller hat am Assistants’ Day 2025 gezeigt, wie Kooperation aus kleinen Hotels grosse Auftritte macht – mit Charme, Kreativität und einer Prise Mut, «anders» zu sein.

Messeauftritte sind für viele individuelle Hotels ein kostspieliger Traum. Laura Winter, Projektverantwortliche bei Nicoletta Müller, hat daraus Realität gemacht: Am Assistants’ Day 2025 präsentierten sich zehn Häuser gemeinsam unter einem Dach – vielfältig, individuell und doch als starke Einheit. Wie aus der kreativen Umsetzung ein Publikumsmagnet wurde und was Hoteliers daraus lernen können, erzählt Laura im Interview.

Laura, was hat dich dazu inspiriert, den (visuellen) Auftritt 2025 neu zu denken und zehn sehr unterschiedliche Hotels zu vereinen?
Uns war wichtig, jedem einzelnen Hotel Raum und Sichtbarkeit zu geben. Wir wollten Aufmerksamkeit und echtes Interesse wecken und die Häuser langfristig im Gedächtnis verankern – gerade im MICE-Segment gelingt das mit einem gemeinsamen Auftritt deutlich besser.

Für viele kleinere Hotels ist ein Messeauftritt kaum finanzierbar. Wie hilft euer Konzept dabei?
Ein individueller Stand ist für viele schlicht zu teuer. Mit unserem Kooperationsstand teilen wir die Kosten, bündeln die Kräfte und schaffen Synergien. Die Hoteliers sehen sich nicht als Konkurrenten – jedes Haus hat eigene Stärken und Zielgruppen. Diese Vielfalt macht den Auftritt spannend und wirkungsvoll.

Wie habt ihr es geschafft, alle Häuser gleichzeitig sichtbar zu machen?
Das war unser wichtigstes Ziel: Jeder Auftritt sollte individuell spürbar sein. Unser Stand war bunt, kreativ, vielseitig und kulinarisch – ein Spiegelbild unseres Hotel Portfolios. Die Konkurrenz auf der Messe ist gross; wir wollten uns mit Charme, Ideenreichtum, einer klaren Handschrift und einem kleinen Augenzwinkern abheben.

Wie hast du gemerkt, dass der Ansatz funktioniert?
Die Rückmeldungen der Besucherinnen waren durchweg sehr positiv. Es ist uns gelungen, zu überraschen. Besonders schön war, dass einige unserer Hotel-Kunden sich noch während der Messe gleich wieder für das nächste Jahr angemeldet haben. Ein deutliches Zeichen, dass das Konzept überzeugt.

Welche Chancen siehst du für die Zukunft solcher Gemeinschaftsauftritte?
Das Potenzial ist gross. Zielgruppen lassen sich heute nicht mehr klar definieren, ihre Bedürfnisse ändern sich ständig. Unser liebevoll «Hotel-Kiosk» genannter Stand ist dafür ideal – ein Ort voller Möglichkeiten. Jetzt liegt es an den Hoteliers, aus interessierten Besucherinnen begeisterte Gäste zu machen. Mit Leidenschaft, Professionalität und echter Gastfreundschaft. .